很多问题的答案都是想不到的，就像很多问题原来也不是问题。

但在今天它成了问题，所以想要探寻如何应对，就必须让自己先上路，进去看，进去找，然后慢慢发现光亮和希望。

明善道的2021年看起来波澜不惊，比2020年更加适应不确定，实际上山岭翻了一个又一个，有些我们已经走到了分水岭，迎来和煦的阳光，有些还在盘山的途中，不过很高兴跟大家分享在其中三个方向上我们有了新进展——

在明善道看来，公益传播与公众参与、人人公益一体三面，它不是募款募人的前奏，而是公益本身，有时一个问题、一个理念提出的价值最大。

比如现在公益影响力最大化的路径是与平台一起做公益，于是有了重阳节在微博引爆的#这届90后如何养老？#，话题阅读量逾千万，以极具讨论性的社会问题引发公众关注，助力养老组织鹤童与长期照护联盟火出养老圈；

比如生态旅游是比自然教育更加适合公众参与的环保活动，于是有了与马蜂窝旅游等合作推出的生态旅游路线攻略，将环境问题和关注环保的理念融入到秘境旅游之中；

比如疫情之下更需要人人参与传播志愿服务精神，于是有了腾讯公益“健行者巴斯德”乡村健康小屋建设线上捐步计划，以公益凝聚团队，提升士气。

移动互联打破了传统公益路径，但它赋能公益传播，放大善，记录善，让爱的连接变得更自由、更具影响力。

我们在梳理多年协助企业开展责任沟通、公益传播经验的基础上，提出公益影响力打造的创新理论，助力多家企业搭建社会责任内容传播矩阵体系，从多个社会议题中定义其社会影响力领域，进而通过媒体和社交平台产生网络覆盖，最大化提升公益传播的价值，赋能品牌。

越来越多的人逐渐认识到，如何助力企业实现碳中和是一个中短期课题，更长远的目标是应对气候变化和生物多样性保护。

在减排和增汇两条路径上，公益的空间和价值在哪里，一直引领我们向前跑。5月携手中国绿色碳汇基金会、中创碳投等伙伴举办了“多重效益的生态系统碳汇助力企业碳中和”沙龙，作为国内第一次面向企业的该主题分享活动而备受瞩目，明善道分享了3个服务企业的案例。

9月昆明召开的COP15大会的NGO平行论坛上发布了“2020环境资助者网络（CEGA）报告”，此为明善道连续第三年撰写的环保公益年鉴，其中特别梳理了环保公益组织在气候变化议题下的机遇。

同一天，明善道双喜临门，不但因2020“福特汽车环保奖”野生动植物保护短视频评选计划获得“生物多样性100+全球案例”，而且所服务和参与的4家企业案例均入围“生物多样性100+全球案例”。此等殊荣既是对我们在环境及生物多样性性保护专业造诣的肯定，也是激励。

目前在增汇方面，我们可以为企业提供绿碳、蓝碳两个方向下的咨询和项目策划，在减排方向提供参与社区减碳、建筑减排降污及用户个人自愿减排的路径和工具，也可以将减排与增汇形成完整项目链，支持企业在助力国家双碳目标实现、自身“零碳”计划的推进上有更具影响力的行动。

如果评选年度热词，那么2021年的热词榜上可能“共同富裕”、“第三次分配”并列第一。公益慈善行业如何在这样的背景下，更加体现价值，关注到未被满足的社会需求及尚未很好解决的社会问题，同时如何支持企业、富人更好地反哺社会，提升公益资源的社会绩效和影响力，促进社会更美好，是明善道不断成长的立足基点。

酝酿多时，今年我们正式启动了对富人做公益慈善的服务和研究，年底将联合中国公益研究院共同发布国内首份高校基金会大额捐赠观察报告，也将我们服务大额捐赠人、与高校基金会合作的经验分享其中，期待可以携手更多人“明白向善的道理”，与有识之士进一步交流高等教育的社会参与智慧。

2021年，我们已接受疫情常态化，我们依然相信公益慈善可以让彼此连接得更紧密，专业、有价值的公益咨询可以让公益生态更加开放、友好、有效率。

我们感恩与持续合作超过10年的两家企业：汇丰银行、福特汽车多年如一日的紧密合作，大家犹如事业共同体，一起迎接挑战，2021年均取得新突破，看到新希望。我们为身在这样的共同体感到自豪。

另外，今年我们迎来首个国际客户——一家注册在美国的、对高等教育和医疗科研有着独特资助理念的私人基金会，借由美国高盛银行和君合律所的引荐，我们以独到的见解和高效的交付，让客户不断加深对国内公益咨询机构的信任，不断扩大委托的业务，感谢新伙伴促发明善道探索公益新机遇，与国际连接。

2021年即将划上句号，我们探寻的很多社会问题还没有答案，明善道认为如果好奇就一定付诸行动，推崇“日拱一卒”，享受在路上的一切。

感恩时代，更感谢伙伴们又一年的携手共进。

我们在一起的2021

不负光阴

期待2022

我们一起见证更多美好

明善道总裁  赵坤宁 

 2021年12月31日